ต้อนรับปี 2024 กับข่าวการปรับราคาจำหน่ายนาฬิกา Rolex เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 4-5% เมื่อเทียบกับราคาจำหน่ายเมื่อปีที่แล้ว แต่ก็ยังถือว่าอยู่ในระดับที่ลดลงเมื่อเทียบกับการปรับราคาในปี 2022-23 ที่มีการปรับราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 7-8% ซึ่งเป็นไปตามสภาวะเศรษฐกิจ ต้นทุนวัตถุดิบ รวมถึงค่าแรงที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังจากวิกฤตการณ์แพร่ระบาดของไวรัสโควิด 19 ได้คลี่คลายลง ซึ่งถึงแม้ว่าจะมีการปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ความต้องการนาฬิกา Rolex ของผู้ใช้งานและนักสะสมก็ยังคงมีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยการปรับราคาในครั้งนี้ มีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2024 ที่ผ่านมา
