Rolex แบรนด์นาฬิกาชั้นนำของโลกและ Bucherer ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาและจิลเวอรี่จากแบรนด์ระดับโลก ได้ร่วมเป็นพันธมิตรทางการค้ากันมาอย่างยาวนานเกือบศตรวรรษ โดย Bucherer มีสาขากว่า 100 แห่ง ในยุโรปและอเมริกา ซึ่งมี 53 สาขา ที่จำหน่ายนาฬิกา Rolex และ 48 สาขา ที่จำหน่ายนาฬิกา Tudor ซึ่ง Rolex ได้มีการเปิดตัว Rolex Certified Pre-Owned Programme หรือระบบการจำหน่ายนาฬิกา Rolex มือสองผ่านตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการและมีการรับประกันคุณภาพ 2 ปี จาก Rolex โดยเริ่มต้นนำร่องที่ร้าน Bucherer 6 สาขา ในช่วงปลายปี 2022 ที่ผ่านมา
ล่าสุด Rolex ได้ทำการเข้าซื้อกิจการของ Bucherer เป็นที่เรียบร้อย โดยยังคงใช้ชื่อทางการค้าเดิมและดำเนินธุรกิจในรูปแบบเดิมต่อไปอย่างอิสระ และยังคงจำหน่ายนาฬิกาผ่านตัวแทนจำหน่ายอื่น ๆ ทั่วโลกเช่นเดิม เพื่อส่งมอบนาฬิกา Rolex จำนวน 1.2 ล้านเรือนต่อปี และนาฬิกา Tudor จำนวน 3.5 แสนเรือนต่อปี ให้กับลูกค้าทั่วโลก